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报纸广告的优势

报纸广告的优势有哪些

在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要优势有: 

1、传播速度较快,信息传递及时 

对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 

2、信息量大,说明性强 

报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 

3、易保存、可重复 

由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 

4、阅读主动性 

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 

5、权威性 

消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 

6、高认知卷入 

报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

报纸广告的优点有那些?

报纸媒介与报纸广告的优点

1.报纸在编辑方面的优势

(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。

(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。

(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。

2.报纸内容上都优势

(1)报纸的新闻性强、可信度较高。

(2)报纸的权威性较高。

(3)报纸具有保存价值。

3.报纸在印刷方面的优势

(1)报纸能够图文并茂。

(2)印刷成本较低。

4.报纸在发行方面的优势

(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。

(2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。

 

 

  报纸广告有哪些独特优势

报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进,有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港,广告主和受众把报刊、杂志广告(印刷媒体广告)称之为“没有时间的黄金时间广告”,由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此,正确认识报纸广告的独特优势,充分运用和发挥报纸广告的作用,更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递,充分、准确地表达广告主的诉求,唤起消费者的购买欲望,促成购买行为是大家共同的愿望。

  

  报纸广告的独特优势

  报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势,首先从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。种类多,有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。据不完全统计,我国每十人拥有一张报纸,由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速,时效性很强,广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。

  其次,报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告,属于印刷媒体广告,它的最大特点,是让读者可以不受时间和空间的限制,不管白天或黑夜,自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式,并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求,并不需要节目表的编排,读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息,读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”?

  报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告,会使读者思考广告的内容,这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的,而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同,它不受时间的限制,可以让读者细细地慢慢地反复阅读,从容不迫,参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。

  另一方面报纸广告便于记忆和保存,从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸,根据需要寄往全国各地,在各种会议场所、公关场合散发赠送,收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。

第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家,人们对报纸宣传内容信赖程度高,所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的,同时也保证了消费者的利益,维护了党报、党刊的严肃性、真实性和指导性。所以读者容易接受来自报纸上的广告信息。

  另外,报纸广告收费低廉,刊发广告自由度较高。在报纸上刊登广告,广告主的选择余地比较大,因为报纸广告一般是按照占用版面面积或字数计价,广告主可根据自身财力和宣传需要选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划和宣传。财力大的广告主可以用醒目的大篇幅广告强力吸引读者,财力小的也可选择费用少、连续刊出的小篇幅广告,赢得更多的消费者。

  报纸广告的独特优势,在广告媒体竞争中是十分明显的,正确地认识和运用这些优势和作用,就能使报纸广告获得更加理想的社会和经济效益。

  报纸广告独特优势的运用

  我国的报纸广告,大多是刊登在党的机关报和晚报等生活类报纸上。它是为整个社会和经济服务的。它除了具有经济上可以沟通产销、刺激生产、指导消费、加速流通、预测市场、促进内外交流等作用外,还为社会主义精神文明服务。一幅具有思想性、真实性、艺术性的广告,不但能起到美化版面的作用,而且是一幅精美的艺术品,人们在阅读、欣赏的过程中,受到精神的享受、艺术的熏陶。只要画图与文字正确结合,形象与语言生动运用,加之印刷设备、现代

技术的不断更新和推广,报纸广告就能鲜明、生动地表现主题,产生强烈效应。

  充分策划好适合以报纸广告为主的广告活动,突出报纸广告的优势,起到事半功倍的效果。一般情况下,色彩鲜艳、形象突出、文字说明不多的时装、日化用品等以家庭采购为主要对象的日常生活用品,广告宣传以电视广告为主,报纸广告为辅。而新产品导入市场,生产资料专用设备、金融、房地产等销售对象以企事业单位和高端客户为主的商品宜以报纸广告为主,电视广告为辅。因报纸广告能全面介绍地产物业的地理、交通位置、房型、户型、环境及电视广告无法交代清楚的数据信息。房地产商售房总额的70%左右通过报纸广告获得。至于通告、启事、招生之类没有形象的述说式的文字广告,惟有报纸才能使人们获得完整准确的概念,达到预期的效果。

  报纸广告独特优势的运用发挥如何,在很大程度上取决于广告标题设计的成功与否。报纸广告主要是利用报纸上的空间,以文字、图片、点、线等形式去表现广告主的诉求。一般说来版面大的比版面小的好,次数多的比少的好,但要使报纸广告的独特优势得到充分的发挥,必须在报纸广告的最主要的因素语言文字上下功夫、设计出高质量的广告标题,来体现广告主题,突出广告主题。报纸广告的语言是无声的,要使无声的语言产生有声的效果,语言要生动、幽默、朗朗上口、回味无穷,富有感情色彩。

  报纸广告标题,一是要认真锤炼广告语言,二是充分突出标题,选好字型、字号、运用整齐、均衡、对称、和谐等美学手段、淋漓尽致地将广告内容概括浓缩地展示出来,抓住人们的注意力,留下深刻的难忘的印象。

  再如增加广告套色和彩色版广告也是充分发挥报纸广告优势的一个重要手段。报纸广告黑白版占大多数,要使广告更引人注目,增加色彩也是常用的重要手段。随着新设备、新技术的推广应用,彩色版广告已经成为经常采用的刊登方式。三色、四色、彩色报纸广告已经普及。

  以上所述我们可以清楚地了解到报纸广告的独特优势和正确运用所带来的良好效益。在市场经济不断发展,报纸广告面临着激烈竞争的今天,报纸广告更需要扬长避短,求得进一步发展。

 

报纸.这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。

  1.广泛性

  报纸种类很多.发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告.也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告.也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印.内容形式是很丰富的。

   2.快速性

  报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报.并且不管是寒冬酷暑.还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

   3.连续性

  正因为报纸每日发行.具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。

  A.采用在不同时间内重复刊登的方法.在读者的脑海里.不断加深印象,引导购买。

  B.采用同一版式.宣传商品的优越性.但每次的侧重点有所不同.使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康.设计出“太阳神、吸收好.自然更健康!”的大标题和固定的构图,而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。

  C.同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面.既能调动其好奇心.又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中,第一天推出一个“心”字.第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。

   4. 经济性

  由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力.给广告引来了读者.所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性.让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁,无疑会相对方便且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性.做到针对性强.形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。

  A.针对性

  报纸具有广泛性和快速性的特点.因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容.将信息传递出去。比如商品广告.一般应放在生产和消售的旺期之前.而不是冬天作凉鞋、裙子广告.夏天作裘衣、羽绒被宣传.应把眼前.仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息.也应选择有关专业性的报纸.减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。

  B.突出性

选择报纸头版的“报眼”;刊登在读者关心的栏目边.都会引起读者的关注。另外.利用定位设计的原理.强调主体形象的商标、标志,标题和图形的面积对比和明度对比.运用大的标题.或以色块衬托、线条陪托.甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象.模特儿与读者交流的目光.画面大面积的空白,线条的区分.都会与版面上的其它文章和广告形成比较.以争得自己的形象。

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